ANÁLISIS DE DATOS

 

El último paso de una investigación de mercado es el proceso y análisis de los datos. Todos los resultados se tabulan obteniendo una matriz de datos que cruza preguntas (variables) con personas entrevistadas (casos) operativizando la información para poder ser procesada estadísticamente y obtener resultados de porcentajes de población por respuesta.

En Microresearch presentamos todos los resultados del estudio de mercado en un informe final donde se contrastan los resultados del estudio de mercado, en este informe aparecen los resultados generales del estudio, los resultados desglosados por variables de control y el cruce de las variables más determinantes para esclarecimiento de los problemas que se plantean en el estudio de mercado.

Este procesado estadístico de los datos no tiene en cuenta el origen de los mismos, estos pueden ser datos propios obtenidos de una investigación llevada a cabo por la propia empresa o de datos secundarios procedentes de bases de datos estadísticas o de otros estudios de mercado anteriores.

El problema de los datos secundarios es que al no ser exclusivos los resultados no son lo precisos que podríamos esperar, podemos trabajar con resultados generales de consumo o con datos de crecimiento en un determinado sector, pero siempre algo generalista y poco concreto.

Para que una investigación de mercado detecte y acote problemas concretos de una empresa debe llevarse a cabo un estudio adhoc, que afrontará de forma directa un problema concreto y le dará solución.