TEST DE PRODUCTO

 

El test de producto es un estudio que se realiza para valorar nuevos productos  que se lanzan al mercado, se trata de extraer un muestra de usuarios de un determinado tipo de producto, facilitarles una nueva variedad que todavía no esta en el mercado, para que hagan uso de él y valoren sus características comparándolo con su producto habitual, de esta manera se puede adaptar ese nuevo producto a las necesidades del usuario.

El eje de este tipo de estudios es la elección de la muestra de consumidores, ya que se debe hacer tanto con usuarios del producto propio que ya esta en el mercado, como con usuarios de productos de las principales marcas de la competencia, de esta manera comparamos el nuevo producto con la totalidad de productos en el mercado pudiendo valorar la aceptación del mismo por cualquier tipo de consumidor.

En una primera entrevista o captación se entrevista al consumidor sobre sus gustos y se le entrega el producto, emplazándole para una segunda entrevista. En  esta segunda entrevista el consumidor ya ha hecho uso del nuevo producto, en este momento volvemos a entrevistarlo para que nos de su opinión, sobre las características de este nuevo producto.

En muchos casos se preparan diferentes variedades de un mismo producto, por lo que hacen diferentes entregas de las diferentes variedades y se va entrevistando al consumidor sobre cada una de ellas, en la ultima entrevista se le pide que compare y clasifique las diferentes muestras que ha usado.