• Entrevista en profundidad
• Focus group
• Mystery shopping
• Método delphi

En este caso lo importante es la calidad de la información, las personas y fuentes, son, por su posición, expertos en el campo o sector donde estamos llevando a cabo el estudio de mercado. No importa que los datos no sean extrapolables al conjunto de la población.

El trabajo de reclutamiento debe ser mucho más exhaustivo y estrictamente planificado, antes de iniciar la recopilación de información para un estudio cualitativo, debemos tener claras las fuentes y como vamos a llegar a un conocimiento profundo de los sectores que estamos estudiando. Se trata de tener una información relevante dentro del sector o campo que estamos investigando.