ESTUDIOS DE MERCADO CUALITATIVOS

 

Si por lo general y a través de estudios de mercado cuantitativos obtenemos poca información de muchos, los estudios de mercado cualitativos obtienen mucha información a unos pocos. No se trata de la cantidad de información, sino de la calidad de la misma, las personas y fuentes de información son, por su posición, expertos en el campo o sector donde estamos llevando a cabo el estudio de mercado.

En Microresearch los criterios de selección de la muestra para estudios cualitativos son mucho más estrictos. No podemos llevar a cabo una elección al azar, el trabajo de reclutamiento debe ser mucho más exhaustivo y estrictamente preparado, antes de iniciar la recopilación de información para el estudio de mercado, debemos tener claras las fuentes y como vamos a llegar a un conocimiento profundo de los sectores que son sujeto del estudio de mercado.

Se trata de tener una información relevante, lo realmente significativo, dentro del sector o campo en el cual estamos desarrollando el estudio de mercado.

Los estudios cualitativos pueden ser empleados de forma tan diversa como los estudios de mercado cuantitativos, sin embargo el trabajo primordial es el de encontrar las fuentes de información, que en este caso no serán tan numerosas pero si con un conocimiento más profundo de la materia que aborda el estudio de mercado.