ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD

 

La entrevista en profundidad es el tipo más habitual de estudios de mercado cualitativos, consite en una entrevista extensa con un experto en el tema de estudio, se trata de conseguir información de calidad sobre el sector en el que llevamos a cabo el estudio de mercado; como se trabaja dentro del sector, las amenazas y oportunidades del mercado... con el fin de tener la visión de personas clave, obteniendo así una conocimiento completo y profundo del mercado en estudio.

Este tipo de entrevista en profundidad es de especial relevancia en sectores industriales, B2B, donde el trato con empresas hace mucho más racional el proceso de compra, predominando los intereses de éstas a las necesidades de un consumidor concreto.

De todas maneras podemos escoger este tipo de estudios de mercado cualitativos para cualquier tipo de investigación, pues en este caso damos mayor importancia a la calidad, frente a la cantidad de información. Podemos saber mucho más de la motivación de compra de un consumidor entrevistando a una sola persona, si le dediquemos el tiempo necesario, en lugar de hacer encuestas a muchas personas durante un breve espacio de tiempo.

Este estudio cualitativo consiste en llevar a cabo una entrevista abierta de aproximadamente una hora de duración, donde se tratan los principales temas de interés del estudio de mercado, el entrevistador lleva un guión a través del cual va sacando estos temas para que el entrevistado ofrezca su opinión.